기업의 인하우스 마케터라면 조금 상황이 달랐을까? 에이전시에서 오랫동안 마케터로 일하다 보니, 모르는 걸 확인하고 학습해야 하는 것들이 매우 많다. 끊임없이 변하는 기술 트렌드가 아니다. 새로 광고주를 만날 때마다 광고주가 가진 비즈니스를 중심으로 하는 새로운 세계를 알아가야 한다. 간단하게는 해당 비즈니스의 역사와 최근 동향에서부터 비즈니스가 사회에서 동작하는 원리, 그것을 통해 수익을 창출하는 과정은 기본으로 알아야 한다. 브랜드의 의미와 실제 사람들이 가진 브랜드의 인식을 이해해야 하고, 브랜드의 디자인, 커뮤니케이션, 마케팅 자산 등이 어떻게 운영되고 있는지도 확인해야 한다. 광고주가 제공하는 자료 이외에도 광고주가 이야기를 꺼리는 불편한 사실까지도 확인하는 게 좋다. 최근 뉴스를 빠짐없이 확인해..

2024년의 첫날. 아직 익숙하지 않은 2024년이라 첫날에 '신정'이란 이름을 붙이고 하루를 쉴 수 있는 게 얼마나 다행인지. 덕분에 2024년을 준비할 수 있는 날이 하루 더 생겼지 뭐야. 올해는 하는 일에서 조금 변화를 줘야 할 것 같아. 새로운 서비스를 기획하는 일을 잠시 미뤄두고, 회사에 기획팀 역량을 키우는 데 좀 더 힘을 써야 할 것 같아. 그래서 연말에 회사에도 그런 의견을 보냈지. 그중에 가장 큰 부분은 회사의 전략 기획 파트의 인력을 관리해야 하는 일이 추가될 듯. 전략 기획 파트에는 몇 명의 기획자가 있는데, 기획자라는 포지션이 설명하기 매우 복잡한 직군이더라고. 광고 회사에선 AE(Account Executive)라고 하기도 하지. 하지만 광고주와 실제 제작자들 사이에서 커뮤니케이션..