일주일 전의 프로야구 경기를 다시 보는 게 의미가 있을까? 이미 경기 결과도 알고 있고, 그날의 하이라이트가 다 공개된 이 경기를 처음부터 정주행하는 건 결말을 아는 영화를 다시 보는 것보다 훨씬 지루하고 재미없다. 그렇다면 출간한 지 10년이 다 된 마케팅 서적은 어떨까? 10년 전 지금과는 많이 다른 상황에서 쓰인 마케팅 책이라 큰 고민의 방향부터 세세한 전략까지 하나도 맞지 않을 수 있다. 마케팅 석학인 홍성태 교수와 브랜딩 전문가인 조수용 대표가 함께 집필한 《나음보다 다름》이란 이 책의 초판은 2015년 5월에 발간되었다. 내가 다시 읽으려고 책을 샀을 땐 벌써 19쇄를 찍었고, 책이 출간되고도 7년이나 지난 2022년이었다. 이 책을 다시 읽고 있는 2023년 시점에서 이 책에서 트렌드에 가장..

콘텐츠 마케터로 가장 어려웠던 경우는 업무 관련된 것보다 그 외적인 부분이었다. 예를 들면, 이 업계를 잘 모르는 어르신이나 아이들에게 내가 하는 일을 설명하는 경우. 내 일을 쉽게 설명하려고 노력하지만 대부분 고개를 끄덕끄덕하면서 얼굴엔 물음표가 여러 개다. 브랜딩 디렉터로 일하는 저자는 자신의 업을 한마디로 '사람의 마음을 움직이는 일(책 제목)'이라고 했다. 내 설명을 듣고 내가 하는 일을 제대로 이해하지 못한 그분들은 이 설명을 제대로 이해할 수 있을까? ㅎㅎ 이 책에는 '브랜드'에 관한 저자의 고민이 진솔하게 담겨있다. 100개가 넘는 챕터를 300여 페이지에 담다 보니, 짧은 건 한 장에 다 들어갈 정도다. 각 챕터의 글 길이를 보면 현업을 진행하면서 노트에 남긴 메모들이 이 책의 근간이 되지..

걱정과 진심이 담긴 조언을 자주 듣는다. '취업 준비는 잘하고 있냐?', '앞으로 뭘 하려고 생각하느냐' 등등. 책을 읽거나, 산책하거나, 컴퓨터를 열어 블로그에 뭔가를 올리고 있는 게 그런 조언을 하는 사람들이 주로 보는 모습이니 그럴 거다. 이런 조언들은 주변 사람들뿐 아니라 가족들에게서도 흘러나오기 시작했다. 나도 이런 조언을 듣는 게 싫어서, 지금까지 내가 해왔던 일들을 정리하고, 지금까지 해 온 것 보다 더 오랜 시간을 하게 될 일을 찾기 위한 시간이라고 설명하고 있다. 실제로 그렇다(고 믿고 싶다). 콘텐츠 마케터로 광고주가 필요한 콘텐츠를 만들고, 광고주에 필요한 플랫폼을 구상하고 제작하는 일을 해왔다. 이제는 광고주 일이 아닌 내 일을 해보고 싶어졌다. 그런데 그 일을 누구랑 어디서 하는지..